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  1. Aufgabenwelt erkunden
  2. 285-286 Marktparzellierungsstrategie Marktsegmentierung Marktsegment Kaufverhaltensrelevant Nachfrage vorhanden Messbar Operatio
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285-286:

3. Marktparzellierungsstrategie (= Marktsegmentierung) -

Ein Marktsegment muss

  • ✓ ✗
    1. Kaufverhaltensrelevant sein: Ist Nachfrage vorhanden?
    2. Messbar (Operationalität) sein,        um ihre Größe, Kaufkraft u. andere rel. Kriterien zu ermitteln + überwachen.
    3. Substantiell (wirtschaftlichkeit) sein, dh. V. seiner Größe + Gewinnpotenzial ausreichend sein
    4. Zeitlich stabil sein.
    5. Vom Konzept her trennbar zum anderen Segment sein. Unterschieden müssen vorliegen.
    6. Effektiv erreicht (Erreichbarkeit) und bedient werden können (Zielgruppenansprüche).

    Für den Marketer machbar sein,             d.h. gezielter Marketing-Mix-Einsatz muss möglich sein.
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