Wie oft sollte eine Werbung dargeboten werden, damit sie effektiv wird?

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Anfangs wirkt Werbung noch sehr schwach
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Ziel: Markenerinnerung, Kaufabsicht, Wissen
Dabei profitiert die Erinnerung, allerdings die Kaufabsicht und das Wissen nicht
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Effekte durch Wiederholung lassen sich nicht beliebig steigern
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Bei exzessiver Wiederholung resultieren möglicherwiese sogar schlechtere Effekte, aufgrund von Langerweile
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Bei geringem Involvement, nutzt sich Werbung kaum ab, ebenso starke Werbebotschaften
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Abnutzungseffekte sind theoretisch und empirisch nicht gesichert

#gemeinsamgegencorona

Bleibt gesund!

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