Welche Moderatoren gibt es zwischen Selbstauskünften und indirekten Einstellungsmaßen?
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Geringe Motivation Vorurteile zu kontrollieren
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Geringe Motivation zur positiven Selbstpräsentation
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Hohe Stärke der Einstellung
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Bipolarität der Einstellung
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Hohe subjektive Diskrepanz
Welche Wege der Einstellungsänderung werden unterschieden?
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Zentrale Route:
- durch starke Argumente kommt es zur Einstellungsänderung
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Periphäre Route:
- schwache Argumente profitieren von Ablenkung z.B. durch Musik
- es zählen die äußeren Reize, die nichts mit den Inhalten zu tun haben und dadurch zu Heuristiken anregen
Wie wirken Handlungen und rethorische Fragen bei der Informationsverarbeitung auf der zentralen und periphären Route?
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Handlung auf zentraler Route:
Spots ohne Handlung regen zu rationaler Informationsverarbeitung an
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Handlung auf periphärer Route:
Spots mit Handlung regen zu weniger rationaler Informationsverarbeitung an -
Rethorische Fragen auf zentraler Route:
Rhetorische Fragen, die der Produktinformation folgen, stimulieren tiefere Verarbeitung
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Rethorische Fragen auf periphärer Route:
Rethorische Fragen auf periphärer Route nicht sinnvoll
Was ist der Unterschied zwischen dem ELM (zentrale & periphäre Route) und dem HSM (Heuristic Systematic Model) ?
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ELM: Dieses Modell geht davon aus, dass immer nur eine von beiden Routen auf einmal wirken kann
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HSM: Die Effekte beider Verabeitungsmege können sich mischen und gleichzeitig ablaufen